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Opinión El potencial de riqueza de la nueva economía que alza vuelo con Internet: artesanía, libros, diseño gráfico y de interiores, cine, música, nuevos medios impresos y audiviovisuales. Stefan Herkowitz es autor del último best - seller Global Megatrends,. “Me dedico a estudiar tendencias, shocks y escenarios que puedan rediseñar el panorama de los negocios y el gobierno”, describe. Es analista de la agencia nacional de ciencia de Australia, CSIRO.

Economía Creativa

Memos cerativos


La economía creativa es un aspecto positivo subestimado en la economía global. El sector ha continuado expandiéndose incluso durante la reciente crisis económica, y ahora podría crecer significativamente más a medida que la tecnología avanza y los ingresos aumentan en los países emergentes. Este desarrollo podría ayudar a reducir el desempleo juvenil y la pobreza, ya que los servicios creativos generan beneficios económicos con costos mínimos de producción y distribución, reduciendo, por lo tanto, las barreras para ingresar a la economía global. Más aún, los servicios creativos podrían actuar como un motor para el entendimiento, cooperación y confianza entre las culturas, de un modo muy parecido a cómo el turismo y el comercio han mejorado históricamente las relaciones interculturales. Los gobiernos, compañías y comunidades deben encontrar maneras efectivas de asegurar que el crecimiento de la economía creativa alcance su potencial total para aumentar así las oportunidades económicas y la cohesión social.

Los servicios creativos siguieron creciendo a pesar de la reciente crisis financiera y económica global, y podrían crecer bastante más a medida que la tecnología avanza y el ingreso se incrementa en las economías emergentes. Los servicios creativos son importantes, pues generan beneficios económicos con costos mínimos de producción y distribución, ayudan a la gente a salir de la pobreza, y promueven el intercambio y el entendimiento intercultural. ¿Cómo podemos asegurarnos de maximizar el resultado?

Los servicios creativos son un aspecto positivo subestimado en la economía global. No existe una definición comúnmente aceptada para servicios creativos o economía creativa, términos usados a menudo indistintamente; sin embargo, según la definición adoptada por las Naciones Unidas –que entiende que esto incluye la artesanía, libros, trabajos de diseño gráfico y de interiores, moda, cine, música, nuevos medios, medios impresos, visuales and audiovisuales–, el comercio mundial de servicios creativos aumentó en más del doble en una década, alcanzando la cifra récord de US$ 624 mil millones en el 2011.1

Su crecimiento es más rápido en países en desarrollo. En la década anterior al 2011, las exportaciones de servicios creativos crecieron un promedio de 12.1% en las economías emergentes, en comparación con el promedio global de 8.8%.2 Los servicios creativos parecen estar desvinculados del resto de la economía, ya que crecieron de manera importante durante la crisis financiera y económica global del 2008, mientras muchos otros sectores se contrajeron: en ese periodo, el comercio internacional se contrajo en 12%, mientras que el comercio de servicios creativos continuó creciendo a un ritmo promedio de 14% al año a nivel mundial.3 Este sólido desempeño es el resultado de: (a) un rápido incremento del ingreso en los países en desarrollo; (b) la transición de economías emergentes a una fase del sector de servicios; y (c) el aumento de las tecnologías de la información y comunicación.

Memos


La demanda actual y futura de servicios creativos puede explicarse por el incremento del uso de Internet y el aumento del ingreso disponible. Hay espacio para seguir creciendo, a medida que cientos de millones de personas van accediendo a Internet. De acuerdo al Banco Mundial,4 en los países de ingresos bajos y medios –donde vive el grueso de la humanidad– solo el 30% de las personas usa Internet, en comparación con 81% de los países con ingresos altos. Solo entre el 2012 y el 2013, otros 176 millones de personas de países de ingresos bajos y medios empezaron a usar Internet por primera vez –un incremento del 12% en comparación al año anterior.

A medida que más personas están en línea, también tienen más recursos para gastar en línea. En 1960, el ingreso promedio global era de US$ 455 por persona al año, en dólares actuales. En el 2012 fue de US$ 10,206 por persona. Los pronósticos sugieren que podría alcanzar los US$ 44,000 en el 2060, al mismo poder adquisitivo del dólar de hoy.5

El crecimiento de Internet como un canal de distribución y una herramienta de colaboración también explica el aumento de la oferta de servicios creativos. La tecnología digital permite que un producto creativo sea reproducido y entregado al cliente con un costo marginal de cero. A medida que mejora la tecnología, también lo hace la capacidad para diseñar, producir y distribuir servicios creativos en masa, hechos de acuerdo a las preferencias individuales. Es probable que los desarrollos futuros de la tecnología de las comunicaciones –desde sistemas telepresenciales a realidad virtual, reconocimiento de voz e inteligencia artificial– sigan expandiendo la economía creativa, al permitir la evolución de tipos de servicios creativos totalmente novedosos.

El desarrollo de este mercado de servicios creativos podría ayudar a aliviar algunos de los retos globales más importantes, tales como el desempleo juvenil y la reducción de la pobreza. Los bienes virtuales pueden producirse y distribuirse a costos bajos en comparación con otras industrias –a menudo lo único que se necesita para formar parte de la economía global es una conexión a Internet y una buena idea. Las impresoras en 3D disminuirán cada vez más los costos de producción y distribución, tanto de bienes físicos como virtuales, al permitir que un objeto prácticamente de cualquier forma pueda ser construido rápida y fácilmente a pedido. Ya no será necesario poseer una fábrica, un almacén mayorista o mecanismos de distribución para obtener valor de la fabricación –cualquiera con habilidades creativas de diseño será capaz de hacer eso, reduciendo más las barreras para ingresar a la economía global.

Los servicios creativos también podrían jugar un papel de puente entre las sociedades y la humanidad en un mundo que parece cada vez más fragmentado. Los servicios creativos podrían funcionar como un motor de entendimiento, cooperación y confianza entre las culturas. Los intercambios propiciados por el turismo y el comercio han mejorado históricamente las relaciones interculturales. ¿Podemos encontrar diversas formas de aumentar las probabilidades de que el intercambio y el comercio virtual y físico de bienes y servicios creativos tenga el mismo efecto?

La economía creativa podría tener un efecto transformador y positivo en la cohesión social y el crecimiento económico –si podemos encontrar formas de catalizar eso. De modo que ¿cómo podemos promover su desarrollo? Desde entornos reguladores hasta la sensibilización e inversión en educación e infraestructura, ¿cuál es la manera más efectiva para que los gobiernos, compañías y comunidades puedan crear una plataforma que favorezca el crecimiento de la economía creativa? (Escribe: Stefan Hajkowicz*)

*Científico Principal de Previsión Estratégica de la Organización de Investigación Científica e Industrial (CSIRO)

Descargo de responsabilidad
Todas las opiniones aquí expresadas corresponden a los autores. El Foro Económico Mundial ofrece una plataforma independiente e imparcial en el que se generan debates sobre temas importantes que configuran las agendas globales, regionales e industriales.

1.Informe sobre la Economía Creativa – Ampliando los Caminos de Desarrollo Local. 2013. Nueva York: Programa de Desarrollo de las Naciones Unidas.
2. Ibid.
3. Informe sobre la Economía Creativa – Economía Creativa: Una Opción de Desarrollo Factible. 2010. Nueva York: Programa de Desarrollo de las Naciones Unidas.
4. Base de Datos con Indicadores del Desarrollo Mundial. 2014. Washington DC: El Banco Mundial.
5. Economic Outlook No. 93 Junio 2013 – Proyecciones de base a largo plazo. 2013. París: Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos.

TRADUCCIÓN: EUROIDIOMA

PRÓXIMA EDICIÓN (3)
El progreso tecnológico fundamental dinamiza la economía, por
Peter Schwartz, Salesforce.com.

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